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网红电商第一股登陆纳斯达克,网红经济靠什么红下去?

来源: 新华报业网   作者:赵伟莉  2019-04-05 20:15:48

  4月3日晚,淘宝网红张大奕所在的如涵控股登陆美国纳斯达克市场,成为名副其实的“中国网红电商第一股”。

  如涵控股股票代码为RUHN,发行价为12.50美元,总发行规模约为1.25亿美元。阿里巴巴作为股东,持有8.56%的股份。这也是阿里巴巴入股的唯一一家网红孵化平台。

  如涵控股官网信息显示,该公司是中国网红电商第一股,是国内最大的电商网红孵化与营销平台。借助淘宝的力量,如涵控股已在红人孵化数上稳居行业第一,致力于为更多品牌实现品效合一。

  网红经济,多以时尚达人为形象代表,通过其品位和眼光聚集人气,在社交媒体等领域进行定向营销,将粉丝转化为购买力的一个过程。这一模式,已经从原来线上的社交平台、直播、游戏、电商发展到线下的实体产业,渗透到了各个领域之中。

  在网红经济中,张大奕是较早一批。早在2013年,她凭借经常登上《瑞丽》、《米娜》等杂志,成为微博“带货王”。

  2014年,她和如涵控股董事长冯敏一起合开了淘宝店,并在一年的时间内摘得销量冠军。此后,随着张大奕店铺的粉丝数量不断增长,淘宝店的业绩也不断创造新的记录。

  2016年双11期间,该淘宝店更是凭借淘宝直播创造了2小时2000万的惊人销售记录。张大奕也从此稳坐“淘宝第一网红”的宝座。

  如涵控股正是看到了淘宝网红惊人的吸金能力,终将商业模式确定为“网红+孵化器+供应链”。2016年,如涵控股也获得了来自阿里巴巴的投资。

  除张大奕外,如涵控股还成功孵化除管阿姨、大金等100多位时尚意见领袖和网红,让这些人在淘宝等网上平台宣传产品及开网店。

  自2017年开始,随着签约网红人数的增长,如涵逐渐从原来单一的自营淘宝店模式,延伸到向第三方品牌和店铺带货的平台模式。因此2018年第四季度服务收入达4353万,较上年同期1225万元增长255%。

  在张大奕和如涵控股的效应下,众多网红纷纷创建自己的品牌。其中,开设网店成为他们变现的最佳载体。与此同时,淘宝的自身内容生态矩阵也将网红与电商距离拉近。

  凭借着完善的商业基础设施、丰富的内容生态和多元的粉丝运营方式,淘宝直播过去一年引导成交达到千亿规模,重新定义了在线购物的场景,更进一步推动了电商网红经济的发展。

  如今,薇娅、李佳琦、烈儿宝贝等原生于淘宝直播的网红主播也迅速崛起,创造了一个个销售奇迹。网红作为品牌IP的人格化载体已经开始逐渐被大众所接受。

  如涵控股创始人、董事长冯敏在IPO演讲中专门表达了对淘宝的感谢,称阿里巴巴开创的生态体系为网红经济的发展提供了扎实可靠的电商基础设施,如涵控股正式抓住了近年来淘宝创造出来了一个个风口,如今才能成为赴美上市的中国网红电商第一股。

  交汇点记者 赵伟莉

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编辑:郑亚群

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