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“江宁峰会”共商如何打造“超级IP” 新媒体人“论剑”新传播

来源: 新华报业网-新华日报   作者:王世停 盛文虎  2018-12-16 07:06:35

  14日,由南京市江宁区委统战部、江宁区委宣传部等单位联合主办、新华报业传媒集团南京晨报等单位承办的2018新媒体IP大会“江宁峰会”召开。国内新媒体大咖、新的社会阶层新媒体人士、企业界新媒体达人齐聚一堂,研讨交流新媒体内容、运营、产业、社会责任等热门话题,共商如何打造新时代“超级IP”,促“最大变量”为“最大增量”。

  鲜活接地气,

  新媒体实现“新传播”

  “也许不经意回头,身后就是你每天关注的新媒体大咖。”主持人的开场白,引起全场观众“左顾右盼”。南京吃喝玩乐、南京有个号、象甲、“江宁婆婆”……一场峰会就是一次新媒体的嘉年华。

  本次大会组委会会同“新榜”,首次在新媒体社会价值观领域推出南京地区十佳“温度媒体”奖项,包括南京发布、南京公安、南京头条等在内的10家新媒体获殊荣。

  新媒体如何实现“新传播”?在今年5月举办的未来网络发展峰会期间,交汇点新闻以权威、生动、接地气的新闻报道方式,为广大用户介绍了大量世界前沿的“黑科技”,描绘了“未来之城”的蓝图。这一系列报道在本次峰会上荣获2018年度“新媒体传播江宁案例”。

  今日头条、抖音捧红的小龙湾网红桥,江宁区融媒体传播研究院联手新浪江苏开展温泉节策划助推江宁两次登上热搜榜,紫金山客户端海报剧《最美四月天,遇见江宁》……一个个鲜活的案例,将“新趋势、新媒体、新传播”的“新效应”诠释得淋漓尽致。

  坚守底线,

  新媒体才能行稳致远

  爆款网文“被删”,链接“停止访问”,公号被“封号”……为什么会出现这种现象?“日新榜指数小于300的被封号概率最大。”“新榜”创始人徐达内分析,“小号”触雷常因缺乏原创能力、“洗稿”现象泛滥,或内容多涉嫌低俗或色情,被用户投诉或平台审查发现。日新榜指数在500-600区间的“大号”被封号,问题往往出在内容和导向上。

  在凤凰网江苏总编辑、南京市新媒体联谊会会长关卫东看来,“保持清醒头脑、坚守媒体底线,新媒体才能行稳致远。”他在《对新媒体未来三年发展的思考》主旨演讲中说,新媒体的生存发展,必须顺应经济全球化、社会信息化、文化多样化等趋势,创新内容生产和坚持正确导向,才能把“最大变量”变成“最大增量”,打造“超级IP”。

  “南京硬腿子”“江宁婆婆”等一批本土IP推出的策划,如“给劳动者的一个冰柜”“图书锦鲤”“父亲节的祝福”等,着眼社会发展与时代进步,着墨人性的温暖与柔软,在弘扬社会正能量过程中实现了IP“超级化”。

  《江宁宣言》,

  体现媒体人使命与担当

  2018新媒体IP大会上,213家新媒体、自媒体代表联合发布《江宁宣言》,呼吁“记录新时代、发力新媒体、积聚新力量”。

  “今后我们将更加注重遵守规则,自律自重自省自勉。”南京头条创始人刘争生说,这是新时代新媒体人应有的使命和担当。

  “新媒体个性化、差别化、定制化、数据化的特点,与民营经济发展特征高度契合,深度融合发展空间巨大。”新华网融媒体未来研究院院长杨溟建议,新媒体应从可采集、可变化、可拓展、可定制几个方面提升核心技术的研发能力,伴随产业增长打开自身发展新空间,尽快成长为“超级IP”。

  交汇点记者 王世停 盛文虎

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编辑:郑亚群

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