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600岁故宫推口红,两家文创店上演“宫斗”

来源: 新华报业网   作者:王慧  2018-12-11 18:48:36

  600岁的故宫推出彩妆了!12月9日,一款名为“故宫口红”在天猫某旗舰店首发,传统中国风的口红一共六种色号,颜值极高,一经推出便瞬间在朋友圈引发刷屏,而掀起购买热潮的同时也随之引发了一场口水战。12月9日晚,故宫文创中名气最大的“故宫淘宝”官方微博称:“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计”,并随后于11日中午推出全新彩妆。因为一只口红,两家店铺互相“掐”架,也引发网友质疑和担忧,到底哪只口红才是系出名门?

  

  

  近两年,故宫文创产品凭借精良的制作和“脑洞大开”的设计,深受网友的热捧,这次进军彩妆领域,表明故宫这个大IP又成功拓展了一个全新的领域。12月9日上线的“故宫口红”依托故宫元素进行开发设计,每款的外观灵感都源自于一件宫妃的衣裳或装饰,每款色号均与一件故宫国宝同色。口红上盖四周,绘以仙鹤、蝴蝶、瑞鹿、蜜蜂等,外壳下方饰以绣球花、水仙团寿纹、地景百花纹、菊花、四季花篮等吉祥图案。不仅颜值高,“故宫口红”还支支有故事。比如郎窑红口红色号,取自郎窑红釉观音尊,这是中国铜红釉中色彩最鲜艳的一种,在古时,烧制一件成功的郎窑红瓷器非常困难,因而有民谚说:“若要穷,烧郎红。”

  

  

  故宫口红的一经推出,高颜值成了网友们“剁手”的最大原因,其中,郎窑红等色号的口红,便一度售罄。不过记者也注意到,该款“故宫口红”并非在故宫淘宝的旗舰店售卖,而是润百颜旗舰店。润百颜是某生物科技有限公司推出的护肤品牌,此次与故宫文创首度合作,除了推出六款口红,还有两款“故宫美人面膜”。

  

  

  但不久之后,北京故宫文化服务中心官方微博“故宫淘宝”发微博称:“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计”,引发了网友买到假货的担忧。12月11日,故宫淘宝更是正式了一次性发售了8款彩妆产品,其中口红有两个系列,一个是“故宫仙鹤系列”一个是“故宫螺钿系列”,前者外包装为黑底绘金色梅花仙鹤图,设计元素来源于故宫院藏文物“文漆边架缎地绣山水松鹤围屏”;后者外管绘有花鸟图、黑银相间,灵感来源于故宫院藏“黑漆嵌螺钿花鸟罗汉床”。

  

  

  故宫博物院常务副院长王亚民曾谈到,2017年,故宫博物馆通过自营、合作经营和品牌授权,文创产品收入超10亿,文创产品种类接近1万种。“一万种产品,光是凭着故宫有限的人力物力的确是不好实现,所以才有自营、合作经营、品牌授权各种方式。”记者昨日在故宫博物院官网上,其文创产品有3家店铺:故宫商城、故宫文创旗舰店和故宫淘宝。其中,故宫商城官网认证公众号为“北京故宫文化服务中心”,服务中心主管部门是故宫博物院,其产品中目前并没有彩妆类产品。故宫淘宝的淘宝店由北京尚潮创意纪念品开发公司运营,由隶属于故宫博物院的故宫文化服务中心授权开发文创产品,同时进行利润分成。故宫文创官方旗舰店由北京故宫文化传播有限公司运营,出资人是故宫出版社。故宫淘宝和故宫文创的主体来自于两家企业,自然分开经营,于是有网友将这次的口水事件开玩笑称为“故宫庶长子与嫡幼子的暗中较劲”,“宫里的事情很复杂,夺嫡之事几千年来层出不穷,这次无非是换了个面貌。”

  

  

  故宫文创和故宫淘宝,一个亲儿子,一个干儿子,虽然是一家人,却将战火延续到了网络上。但无论是谁,借由设计之手,让传统宫廷文化在当代生活中焕发了新的生机,不仅说明了故宫这一IP的能量,也代表了“中国风”产品巨大的市场。一位业内人士说:“故宫作为最有国家底蕴的博物馆,代表了中国文化的传承和发展,故宫的百万件国宝凝聚着中华人民的智慧和思想,能将故宫中更多的国宝故事通过文创产品方式,让更多的年轻人了解和喜欢传统文化,才是最重要的。”

  交汇点记者 王慧

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编辑:郑亚群

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