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“以跑步名义去旅行” 马拉松旅游市场升温

来源: 新华报业网   作者:吴琼  2018-11-06 15:16:18

  交汇点讯 11月4日,2018南京马拉松暨马拉松锦标赛如期举行,3万名运动员和爱好者从南京奥体中心出发,在奔跑中感受11月深秋“六朝古都”的独特韵味。比赛之余,漫步明孝陵石像路,观赏“南京最美600米”高光时刻,或是打卡玄武湖,看枫红叶黄菊花浓……也是众多参赛者的选择。

  在刚刚过去的双休日,除了南京,郑州、婺源、枣庄、杭州等城市也有马拉松赛事热闹举行。“随着生活水平的不断提高,人们的健身意识日益增强,作为一项容易‘上手’的运动,近年来跑步在中国迎来了井喷式发展,由此带动‘以跑步名义去旅行’成为当下热门旅游主题之一。”途牛旅游网相关负责人表示,在这一趋势下,途牛积极布局马拉松旅游市场,持续根据即将举办的马拉松赛事推出目的地新产品,以满足马拉松爱好者打卡全球的需求。

  马拉松市场火热“以跑步名义去旅行”升温

  马拉松作为比较成熟的体育运动之一,近年来火热程度持续攀升。根据中国田径协会公布的数据显示,截至2017年底,全国举办马拉松及相关运动赛事达1102场,参赛人次近500万,这一数字在2016年是328场赛事和280万人,2011年还是22场和40万人,参赛人数在6年时间里增长超过了10倍。

  快速增长的马拉松赛事,同步推动了马拉松旅游市场急剧升温。前瞻产业研究院分布的《2016-2021年中国旅游行业研究及市场投资决策报告》表示,当整体旅游产业每年增长额为3%左右时,体育旅游分支的增长率达到14%,是旅游市场中增长最快的领域。在与体育搭边的旅游产品中,风头最劲的非马拉松旅游莫属。《2017年中国居民消费发展报告》相关数据显示,国内大型城市马拉松旅行参赛者的人均马拉松旅游消费在3000至4000元之间。

  途牛旅游网监测数据显示,选择马拉松旅游产品的游客主要来自上海、北京、南京等一二线城市,这些城市经济发达,消费者对马拉松旅游的认知程度较高。从游客选择的马拉松旅游产品形式来看,由于行程安排中包含赛事,产品多为自由行,同时出境游产品中还有部分当地参团产品,给游客行程更大灵活度。从马拉松旅游产品客群来看,大多为30-50岁的中产阶层,他们注重健康养生的同时“有钱又有闲”,不仅仅把马拉松当作赛事,更愿意在赛前或赛后进行一些休闲旅游活动,感受举办地的风土人情。事实上,每场马拉松赛事的路线基本都是举办地最想推介的旅游路线,很多举办地把最具地标性的建筑或知名景点囊括其中,既给跑者带来很好的参赛体验,也是一次极佳的城市宣传机会。

  布局马拉松旅游市场新产品随新赛事不断涌现

  今年双11,不仅可以疯狂购物,还可以跑一场马拉松,体验速度与激情。2018桂林国际马拉松赛将于当天举办。今年已是第三届的桂马,以崭新的赛道风貌迎接八方来客。途牛“桂林+阳朔品质双飞4日自由行”产品,将帮助游客与桂马来一次亲密接触,在移步换景中感受秀丽如画的桂林山水。

  除了国内马拉松旅游产品,在“出国跑步”越来越火热的趋势下,途牛根据新赛事持续推出目的地新产品。想打卡11月25日2018大阪马拉松和12月8日渣打新加坡马拉松的游客,可以选择途牛“日本大阪4晚5日亲子双飞自由行”、“新加坡4晚5日双飞自由行”,在游览大阪、新加坡知名景点之余,体验两地不同的马拉松文化。

  对于世界马拉松大满贯赛事,途牛同样有所涉及。2019伦敦马拉松将于2019年4月28日举行。自1981年首次比赛以来,伦敦马拉松就以其屡创佳绩的快速赛道而闻名于世。不过,每年4万左右的参赛名额仅三分之一拿来抽签,中签率不到10%,并且海外跑者中签率低于英国本土选手,使得伦敦马拉松参赛名额成为稀缺资源。途牛当地参团产品“2019伦敦维珍马拉松4天3晚套餐”,不仅为游客带来了少量2019年伦敦马拉松免抽签名额,还甄选终点附近国际连锁五星酒店。同时,在赛前会安排专属司机送跑者前往马博会办理注册、领取赛事包事宜,感受开赛在即的热烈氛围,并指定专属导游带领跑者提前参观2019年马拉松路线。比赛日当天,同样会安排专属班车带跑者前往比赛起点,并将在赛后为跑者们提供庆功晚宴。

  “在马拉松旅游日益升温的趋势下,我们将不断推出兼具马拉松和旅游双重特色的高质量产品,以满足市场需求,同时持续发力体育主题游市场,为用户带来更丰富、更高品质的产品和服务。”途牛旅游网相关负责人表示。

  交汇点记者 吴琼

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编辑:郑亚群

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