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为什么它们能成爆款?短视频已进入下半场竞争

来源: 交汇点   作者:陈洁  2018-06-07 21:08:46

  最近,一条“凌晨三点不回家”的短片戳中了很多人的泪点。近5分钟视频,聚焦了几个不同职业的人深夜加班的故事:深夜赶PPT电脑突然蓝屏的实习生,自己孩子发高烧却坚守岗位的医生,因为工作怠慢远道而来男朋友的客户经理,还有凌晨三点半回家忘带钥匙却不忍打扰妻子睡在门外的保安……大城市里这些不眠的场景,引发了一种“大家都不容易”的共鸣,瞬间刷爆朋友圈。

  事实上,这已不是关照现实的短视频第一次走红。此前陈可辛导演根据真人真事改编的《三分钟》,将镜头对准春运无法回家的人,让无数网友泪奔;韩国短片《离婚前的30天,你怎么过》在中国刷屏,5分21秒,全是我们生活中的影子。5月21日我国一颗月球中继卫星“鹊桥”发射到拉格朗日点,北京人大附中李永乐老师深入浅出讲解背后科学原理的10分钟视频,观看次数高达2761万。

  什么样的短视频能成爆款?如果将短视频从2016年兴起到2017年呈现热潮看成是上半场的话,那么前半场的局面是平台为了流量忽视质量的情况屡见不鲜,在前不久重庆大学举办的辩论赛上,就有大学生辩手通过列举数据和实例来说明,许多短视频拍摄者以低俗不雅的视频内容来满足用户的庸俗化需求。

  当短视频的市场壮大到一定程度的时候,新的秩序就必然会产生。

  数据显示,有88%的互联网用户会使用短视频社交。艾媒咨询最新发布的《2018年中国社交类短视频平台专题报告》预测,2018年中国短视频用户规模将达3.53亿人。站在短视频风口,所有内容平台都做起“短视频化”:新浪微博推出了秒拍,大众点评在最核心的位置接入短视频,还有微拍、啪啪奇、微录客等一大批短视频应用竞逐,小影等工具类短视频应用悄然壮大,以V电影为代表的微视频应用也在抢夺用户时间。

  “我所理解的短视频下半场有两个标志,第一是巨头进场,第二淘汰赛出现。在2018年甚至2018年以前这两个信号都已经出现。”一下科技高级副总裁张剑锋认为,整个短视频创作已经进入深水区,粗鄙内容在退却,稀缺的优质内容越来越受欢迎。对于李永乐老师科普视频的走红,西瓜视频相关负责人认为也是质优的结果,短视频行业飞速发展,但是好的内容仍然是稀缺资源,“用户对新闻、对知识的需求是永恒的。”

  在2018中国网络视频年度高峰论坛上,微视运营总监段然也提出,他们平台的内容在筛选、传播包括引入优质内容上能够有更多先进文化的内容,“‘先进文化’就是催人奋发向上的文化。”

  这种对优质内容的需求其实早有端倪。带动了一波短视频新媒体创业浪潮的“一条”,当初就是在鱼龙混杂的短视频环境中,以每天发布一条优质短视频杀出了一条血路。如何保证短视频内容的优质?“一条”创始人张晴说:“有流量不一定是好选题,没流量一定不是好选题”。虽然经过几年的打磨,“一条”的制作团队已经相对成熟,但是直到今天他们的选题通过率仍然只有10%,在报题的时候明确规定土豪、恶趣味、蹭热点的内容统统不要。在对短视频进行考核时,“一条”看重的不仅仅是阅读量、点赞数,反而转发量排在第一位,“愿意在朋友圈转发推荐的,往往是被认可的优质内容。”

  用户爱看什么、不爱看什么、在第几秒关掉了视频,都是短视频制作者反复研究的样本。通过大数据的监测,用户审美的变化清晰可见。从20分钟到15秒,短视频越来越短,便于人们在更碎片化时间观看。不仅如此,用户也开始从单纯追求感官刺激到更多地向生活领域扩展,向多元化延伸。从“粗犷”到“精细化”,这对于众多短视频平台和广大短视频内容创作者来说,既是机遇也是挑战。

  交汇点记者 陈洁

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编辑:邓晓琦

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