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《见字如面》,一封信就是一扇门,打开它你便进入了那个时代

来源: 交汇点   作者:董晨  2018-01-24 20:19:33

  交汇点讯23日,被誉为“综艺节目的一股清流”的《见字如面》第二季,以“先锋”主题收官。本季节目用精心选择的十二大主题、六十余封书信,延续着对美好的传递、对人性的思考、对真理的信守。截至目前,两季《见字如面》节目全网播放总量突破10亿,《见字如面2》播放量达5.71亿,跻身头部文化综艺。

  海量关注,文化“清流”不负相思

  《见字如面》第二季由北京实力文化打造,每周在腾讯视频和黑龙江卫视先后播出。它以信件为支点,辅以明星演绎、嘉宾解读,撬动亿万观众的心智与情感。作为国内首档季播型书信朗读节目,《见字如面》以最淳朴真诚的内容传承中国文化、讲述中国故事,备受好评。

  《见字如面》第二季微博话题阅读量逾7.5亿,并23次登陆微博热门话题榜,12次登陆微博热搜榜,累计共有96条10万+微信公众号跟进报道。

  在受到海量关注的同时,《见字如面》第二季也赢得了广泛好评和普遍认可。豆瓣评分稳居9.4分,位列2017季播综艺及网络综艺榜首。据国家广电总局监管中心发布的网综发展分析报告显示,在所有网综节目中,《见字如面》豆瓣评分名列第一。而2017腾讯娱乐发布的白皮书则显示,《见字如面》位列2017年度季播综艺(含央视)网络口碑榜第一。

  内容为王收视口碑双丰收

  《见字如面》第二季于2017年9月12日上线,首期节目一经推出,立即引发全国关注。无论是周讯读太平轮脱险旅客家书,还是老戏骨李立群代一位台湾父亲追忆儿子,以及黄志忠读的白血病患者李真写给母亲的家书《对不起妈!我生病了》,都以深情厚意感动了亿万网友。光李真这一封家书的点击量就已过亿,入选2017腾讯视频综艺十大片段TOP2,连续三天上榜微博热搜。

  有网友在评论中说,必须为这样的清流综艺打call;也有网友说,看完这一季《见字如面》,对生命有了敬畏,对家国情怀有了更深的理解,对于情感,则更坚定地重新开始相信爱的价值;还有网友说,从这档好节目中,再次体会到了文字的温度和力量。

  《见字如面》第二季采用主题化编排方式,将众多入选信件分别归置于人间爱恨、先锋抉择、热血忠义、俗世众生等十二个主题框架下。与第一季比较,《见字如面》第二季正用信件的选择范围更广、对当下的关照性更强,所提供的多元化认知价值也更显丰富。

  北京实力文化创始人、《见字如面》总导演关正文说:“每一封书信都是一个窗口,让观众从信件本身打开对于历史、社会、人性的多元观察和丰厚体验,给观众提供丰富的认知,是《见字如面》的核心价值所在。”

  深度互动,“众筹”推信与写信

  第一季《见字如面》播出时,节目组就在互联网上开展了全民征信活动,广泛向亿万网友征集信件,最终,林觉民的《与妻书》、司马迁的《报任安书》、骆宾王的《讨武曌檄》等千古名信,成为推荐人数最多的书信。还有很多观众给我们写来了他们的亲笔信,广受关注的李真书信就是他在看了节目后,投书节目组的。对于网友的热情,节目组全部采纳,把热门信件巧妙编进主题。这无疑是节目组拿出核心内容来与网友“众筹”,并经由互动生成优质内容的一次有益尝试。

  此外,微信小程序“与你见字如面”覆盖人群已达3亿,互动分享率超过20%,活跃留存率超过13%,远超业界水准。不断增强的互动性,已经让《见字如面》节目变成了一年一度的一场全民读信活动。

  正如总导演关正文所说,“浅娱乐只是暂时的现象,人类文化消费的主流一直都在,大众对提供认知价值的高水平节目的需求一直都在,《见字如面》是一档纯市场型节目,有信心推出就是因为相信受众。”

  演绎+阐释每封信都是一出好戏

  周迅、姚晨、李立群、归亚蕾、何冰,赵立新、张丰毅……十六位艺术家,演绎信件内容。通过他们的表演,那些原本尘封的书信内容被重新激活,具有了独特的灵魂,可以直击观众内心,引发强烈共鸣。

  一封信就是一扇门,打开它,你便进入了那个时代;读它,你便代写信人发声;一封信开合之间,你便实现了与它的信息接通、境遇相接,情感共振。

  关正文说,“一封在文字阅读时觉得惊心动魄的信,如果没有很好的演绎,转换成视听节目时就可能平平淡淡。我们的节目中,表演的老师从来不被叫做明星,而是艺术家。他们是在创作,留给节目的是作品。”

  有了优质书信、精彩的演绎,也要有生动的阐释。在《见字如面》第二季书信解读现场的“拆信人”比第一季充实了一倍,梁文道、许子东、史航、止庵、蒋方舟、杨雨等六位嘉宾老少搭配,对观众实现全年龄段覆盖,观众通过他们对信件的提点、分析和“转译”,获得更多更丰沛的感受。

  关正文认为,拆信人实际上是最优秀的读者,他们可以把信读得很厚,看到很多趣味,甚至看到信纸背面隐藏的东西。“这个过程的目的是带动受众自己的感受,从选信到解信,我们一直都很警惕营养价值有限的鸡汤,觉得那样是低估了受众的智商。”

  当颜值、流量、炫酷的舞台成为不少综艺节目的标配,《见字如面》以坚实的内容,回归理性和常识,赢得了观众和市场。

  交汇点记者董晨

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编辑:邓晓琦

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