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网络推介,莫裁制“皇帝新装”

新华报业网-新华日报   2015-03-09 07:44:10
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  官微上樱花烂漫现实中一朵难寻

  网络推介,莫裁制“皇帝新装”

  

  新华报业网讯 “难道是跑错地方了?”昨天下午,南京市民朱庆一家自驾来到南京市浦口区星甸街道,慕名探访号称南京最大的樱花园。可到了地头,却不敢相信自己的眼睛——不但一朵樱花都没见着,甚至连基础建设都没有搞好——她怀疑是否跑错了地方。

  刚刚过去的周末,近郊踏青自驾游的南京市民还真不少。很多人不辞遥远,跑到这个苏皖交界的偏远街道,源于前不久当地一官方微博发布的一条官微。

  3月1日,该官微以《赏樱花,浦口就有啊,500亩让你看个够!》为题发布信息,称:“赏樱花一定要去鸡鸣寺么?在浦口区星甸街道有一个速生樱花繁育基地,占地500亩,目前已经培育出了各种规格的日本樱花苗木15万株。3月中上旬就要次第开放。”还配有5张照片,图中樱花烂漫,美轮美奂。

  与此同时,当地的官方微信也发布了同样内容。截至8日19时,该条微信阅读量达到71532次,点赞190次。

  如果说到此为止,那算是一次成功的“微信营销”。遗憾的是,“眼球效应”实现后,大量游客涌入这处“樱花园”,却只看到稀稀拉拉的树苗,斑驳粗糙的路牙子,乘兴而来,败兴而归。

  “南京周边美景多的是,如果只是一般网上说说,我们也未必跑这么远,但这是官方微信说的,难道还有假么!”从江宁远道而来的游客金先生愤愤不平地告诉记者,这已经是第二次“受骗了”。上周,他看到六合区竹镇“巴布洛生态谷”的微博营销,蓝天、白云、风车、郁金香,俨然欧洲小镇。可当真去了,才看到除了一些零星的小房子种植园外,只有一个风车和大片荒地,建筑垃圾四处堆放,看起来十分萧条。

  实际上,“受伤”的不仅是游客。星甸街道一位工作人员告诉记者,这条官微发布时,他们并不知情。近一周来,大批游客涌入,甚至屡屡造成交通堵塞,他们才感觉到“严重”。街道专门安排人力在樱花园附近值守,除了疏导交通,还要承受游客的抱怨。

  这条虚假官微是如何出笼的?记者通过各方渠道终于了解到,开春以来,网上流传一份“2015南京赏花攻略”,该官微小编受此启发,也想晒一下浦口的赏花地,就想到了建设中的樱花园。为了吸引关注,还特意在网络上下载了几张“效果图”。

  “好心”办了“坏事”,这起无心之过的背后,则折射出官微管理的一些薄弱环节。据介绍,该官微开通于2012年,现已拥有151万的庞大粉丝群,但其运行维护只由一名工作人员具体负责。此外,由于人手不足等因素,除涉及领导活动和重大政经、社会新闻发布外,其他的“自选动作”并不需审核把关,小编即可自行决定发布时间和内容。

  “从某种程度上说,官微甚至部分替代了传统媒体的权威信息发布功能,也正因此,真实性是一道不可逾越的红线。”长期研究新媒体的南京大学一位学者昨晚告诉记者,此次“官微失实”像一面镜子,照出了现有运营管理机制上的不足,官微发布流程如何更严谨,内容审核如何更严格,考核机制怎样更科学……这些都发人深思。

  或许已意识到此前的内容欠妥,昨天14时,该官微再次发文解释:“浦口星甸樱花基地是以培育樱花为主的,基地运行时间不长,交通道路设施还没有完善,卫生餐饮、停车等配套设施亦没有完备,樱花因品种、温度、培育年限等因素还没有开花,暂不推荐前往。扩散周知。”

  本报记者王世停

编辑:王高峰、王瑶  
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