新华报业网讯 凤凰卫视，一个媒介神话，其信号目前几乎覆盖了全球每一个角落。近日凤凰卫视“掌门人”刘长乐作客“扬州讲坛”，在剖析凤凰卫视的成功DNA密码时，把它归功于永远的专业主义激情、尊重生命和永远的创新精神。
坛主小传
刘长乐 生于上海，1996年放弃中央人民广播电台记者部主任职位，独立创办凤凰卫视有限公司，并于2000年6月在香港挂牌上市。目前任凤凰卫视董事局主席、行政总裁。2002年第1期出版的《Television
Asia》杂志，将他列为2001年“亚洲电视最具影响25人”。
我跟星云大师有一个非常重要的约定，大师要求我在鉴真图书馆没有建成之前就向大家做一次报告。这是前年年底的事，当然大师的话我一定遵守的。这个文化大讲坛相当程度上提升了城市的形象，提升了扬州市民的文化素质。
今天我想讲讲凤凰卫视的成长基因，我们并不是用自然科学的方法来解读凤凰卫视的“生长基因”，是想在人文科学、社会科学的领域来探讨“文化基因”的问题。凤凰卫视有容纳天地的胸怀、家喻户晓的影响力，邻家兄妹的亲和力、守护良知的公正力，还有实现中华文化的价值观。
精神品德DNA：
拉近全球华人的距离
“拉近全球华人的距离”是凤凰卫视最重要的基因。全球华人的血脉中都流着中华文化的血液。现在世界各地分散着7500多万华人，凤凰卫视要扮演一个沟通的角色。
“拉近全球华人的距离”不是一句空话，至少包含两重含义：一、“凤凰”代表着一种沟通的势力、一种融合的势力，要超越时空界限，通过提供信息和娱乐等节目，为全球华人观众服务。二、“凤凰”要向全世界展示中华民族自己的文化和传统，为整个华人世界的融合、为中华民族的兴盛而效劳。
凤凰卫视有一句话，就是“有太阳的地方就有华人，有华人的地方就有‘凤凰’”。凤凰卫视诞生10年来，有三件最主要的事情：一是制造了有创造力的节目。我们提供最及时、准确的新闻报道，制作高水准的具有民族特色的文化产品。二是影响有影响力的人。发挥传媒的影响力，树立凤凰卫视在全球华人中的权威力量，进而扩展到全球。三是覆盖到可以覆盖的地方。扩大覆盖区域，做到“有太阳的地方有华人，有华人的地方就有‘凤凰’”。
我们最近刚刚拍摄完一部电影——《郎朗的歌》，记录了郎朗这位钢琴家非常传奇的一段故事和他优美动听的琴声。郎朗现在已经成为中国文化的形象大使，成为一个辉煌的品牌。我们认为这是经典，我们愿意用经典的手法表现经典的主题。
发出世界华人的声音，与世界华人沟通，我们才有和世界对话的可能。在全球化的进程中，我们不能忽略与世界对话这样一个重要话题。
卫视品牌DNA：
向全世界发出华人声音
凤凰卫视的第二个DNA，就是向全世界发出华人的声音。现在软实力是一个非常热门的话题。我们经济发展非常迅速，但是软实力发展还远远落后于经济发展的实力和速度。前段时间，“星巴克”(咖啡馆)出现在故宫，引起一场轩然大波，最后“星巴克”走了。实际上，在故宫的珍宝馆里面有100多件来自西方的珍宝，有各种各样的工具，甚至交通工具都是来自西方，说明我们在对待软实力方面，还存在着相当大的脆弱心态。日本索尼公司本来是一家做电器的公司，但是索尼公司最后出巨资收购了好莱坞哥伦比亚电影公司、三星电影制片厂等，到2005年，它的电子产品的营业规模和利润远远低于它的媒体和软实力这一块的效果。
发展中国软实力，向全世界发出中国人的声音，凤凰卫视做了极大的努力。1996年8月，凤凰卫视在维多利亚酒店开了个务虚会，我在会上做了关于凤凰卫视发展前景的分析和判断。凤凰卫视的前身是由我们自己的公司和默多克美国新闻集团的公司进行整合而来的，所以同时也是一次前无古人的“联姻”。我们的财务目标是三年内实现现金收支平衡，力争第四年上市，最后我们做到了。
当时我们还有一些豪言壮语，像扬州人一样，喜欢用各种各样的唐诗宋词来赞美扬州，我们也引用了一些《诗经》中的话，比如“志不坚者智不达”、“合军聚众”等。
凤凰卫视信号除了非洲中部一个小的地区还没有覆盖以外，节目已经覆盖了全世界，这个本来是我们力所不能及的事情，但是我们做到了。
团队品质DNA：
永远的专业主义激情
凤凰团队品质的DNA，是凤凰人引以为豪的，即永远的专业主义激情。“专业主义激情”，这个在凤凰卫视的员工中是天天可以听到的词。今天中午还有好几个人问我，你们凤凰卫视是“女人当男人用，男人当牲口用”，还有人说“女人直接当牲口用”。这个确实是真的，但是这样苛刻是凤凰人心甘情愿的，不是我逼的，因为我也一样，我们自己都给自己加码，这是永远的专业主义激情。
去年4月25日之前，我们10天之内两次去了朝鲜平壤。当时我跟对方提出：听说你们4月25日有盛大阅兵式，那个时候是导弹危机闹得最厉害的时候，听说要有导弹参加阅兵式，但是他们根本不邀请任何记者。经过我们不懈努力，最后朝方只允许高层来三个人——我、段秘书、王台长。于是我们就提着包进入了平壤。我们说要做直播，向全世界直播你们的阅兵式，最后他们同意了。现场找不到解说人，我的秘书段敏就变成了凤凰卫视的解说人。
阅兵式当天晚上，我们第一个向全世界转播平壤的阅兵式。说老实话，段敏是不专业的，但是她骨子里有一种专业主义的激情，她要在大事发生的时候有华人的媒体在，有“凤凰”在，满足观众的知情权。我们就是这么努力的。
在台湾问题报道上，我们做了很多的努力。如凤凰卫视对于台湾大选的报道，特别是我们对星云大师所主持的佛之舍利赴台湾的事件报道。在佛之舍利到台湾的40天中，凤凰卫视一直跟踪报道。星云大师最后在高雄送佛之舍利走的时候，万人跪拜，大家感动得泪流满面。中华民族的文化血浓于水的融通，在那时候，让人感受最深刻。星云大师说：“佛之舍利象征着佛的总体，没有台湾、大陆之分，中国的亲情是割不断的。心胸有多大，事业有多大，包容有多少，拥有就有多少。中国地大物博，心量要大，心量大才能和大国的形象匹配起来。”
“专业主义激情”，在四川汶川大地震中也得到了很好的发挥。14：28发生地震，凤凰卫视在14：42的时候看到了路透社的电文，立刻用滚动字幕打出这条消息，时间为14：43。与此同时，电脑制作部门迅速做出四川全省电子地图，并且调集所有近年地震的资料。
当时，我们在成都并没有记者站，但是我们成都突然出现了两个人，一个叫陈伟，一个叫吴建国，他们根本不是记者，是大屏幕工作人员，是临时在那儿把他们拉过来，然后用连线的方式跟他们约稿。他们用1600块钱，租了一辆出租车赶到前线。成都没有人怎么办？陈伟就让他的爸爸在成都接凤凰卫视的电话。陈伟等人在当晚8点左右千辛万苦到达都江堰，我们凤凰的两人及时向总台报道。5分钟之内我们派出了六路记者，从不同方向前往灾区……
凤凰卫视这些员工的劲头从哪儿来的？有人说是契约精神，这个契约精神实际上是人和人之间的契约。不言而喻，这种契约的精神是一种规则，也是一种进步的文明。有了这种契约精神和“专业主义激情”的文化基因，我们才可以让世界同行刮目相看。
员工品行DNA：
尊重生命，人的价值至上
什么样的员工是好员工？我认为，做到以下两点就可以称其为一个好员工：一是忠诚；二是能干。凤凰员工的DNA就是员工品行的DNA，就是尊重生命，人的价值至上。
我们作为传媒人，应该是一个有良心的、正直的知识分子。我们应该满足观众的知情权。我们的一个女记者叫胡林，她在前线的时候，看到灾民非常可怜，照了很多照片，当完成工作回到北京的时候，她自己请假带着洗好的照片到了成都，给灾民的孩子，还送了他们各种各样的礼物、照片，和他们一起抗震救灾。
最完美的结合是把普通人的良心、情操、职业的道德和职业的专业结合起来，那当然最好，但是难！非常难！我个人的观点是，在这种情况下，我们应该首先是一个普通人，一个具有良心的人。
为了确认凤凰员工品行的DNA，凤凰卫视内部曾经进行过“记者是什么”的讨论，用一句形象的话概括：记者是“社会良心”的看门人、公众利益的守护者。
节目品位DNA：
不断创新，超越自我
现在电视竞争非常激烈。凤凰卫视DNA中，创新是最重要的。我们刚才讲的“凤凰”，是需要浴火重生，是一个不死鸟，浴火重生就是要不断超越自己。所以，我们强调“凤凰”的DNA中，超越、创新是非常重要的。凤凰卫视也有很多的老节目，现在在不断更新中。我们也知道，很多优秀的美国电视品牌节目，都是超过几十年了。
凤凰卫视节目也10岁了，“锵锵三人行”已经9岁了。奥运是一个新题目，“锵锵三人行”是一个老节目，这就是窦文涛创立的一个新形式，在奥运期间，窦文涛以“锵锵三人行”的形式来进行奥运对话。
我们从2006年年底开始，进行了一个“世界因你而美丽”的活动，评选全世界最杰出华人的活动。2007年初和2008年初，我们两次做了这样一个重要的活动。去年的终身大奖是杨振宁，今年的终身大奖是袁隆平，在明年的终身大奖中间我们有若干个人选考虑，比较倾向于贝聿铭先生入选。
在今年春节的时候，凤凰卫视在国家大剧院举行了一个新春音乐会，不管用什么乐器，它演奏的主题是华人的音乐。以后每年的大年二十九我们都将和全球的华人在国家大剧院的歌剧院相聚，明年也是一样。
凤凰管理DNA：
诚信、处下、包容
“凤凰”第六个品行就是管理DNA，可以概括为诚信、处下、包容。诚信就是不背叛自己的信念。处下，就是放下架子，谦恭待人处事。包容就是大爱，以大胸怀接纳这个世界所有的人、所有的文化、所有的价值观。
这里面有几个形象：比如善者。这一形象在节目导方面，体现了我们的愿望，即“凤凰”对国家、对民族是善意的，积极的，具有建设性的。这一点是我们跟西方媒体最大的不同，我们应该是善意的形象，在地震中应该把我们的爱心传递给大家。
当然，今天用基因的方法来说明凤凰卫视的现象肯定不合适，也是一个尝试吧，但愿不要弄巧成拙，希望大家理解。我还是非常高兴能够在这个大讲坛上跟大家一起来分享“凤凰”的故事，我也觉得我们这个大讲堂办得非常了不起。
本报记者 刘世领 仲崇山整理
