加入收藏

广告服务

联系我们
南京 苏州 无锡 常州 镇江 南通 泰州 扬州 盐城 宿迁 淮安 连云港 徐州 高新区 滚动
您当前的位置 :江苏 > 人文 > 视点 正文

人文创意赋予广告温暖力量

新华报业网-新华日报  2007-12-29 08:29:00

移动用户发88到10658500800订阅“新华日报手机报”;发YZWB到10658000订阅“扬子晚报手机报”,3元/月。

 

 
  语言大师的经典广告
 

 

  乔治·葛里宾,斯坦福大学的文学高材生,是全美第二大广告公司——扬·罗必凯公司的总经理。他以深厚的文字功底和精湛的艺术表现力被称为“广告界的语言艺术大师”。

  在葛里宾一生创作的诸多堪称经典的广告中,他认为最好的是为旅行者保险公司所写的广告。广告画面里是一位五六十岁的妇女,一手扶着走廊的栏杆,一手拉着披肩,神色平和。她在这个寂静的夜晚,仰望月光,似乎在回忆一生的经历……

  当我28岁时,我认为今生今世可能不会结婚了。我的个子太高,双手和双腿又不协调,常常碍事。衣服穿在我身上总不如穿在别的女孩身上那么好看。似乎绝不可能有一位护花使者会骑着白马把我带走。

  可是,终于有一个男人来陪伴我了。爱维莱特并不是我在16岁时所梦想的那种世故练达的情人,而是一位羞怯并有些笨拙的人,有时也会手足无措。

  他看上了我自己不知的优点,至此,我才感觉不虚此生。很快,我们相互融洽无间,如果不在一起,就有怅然若失的感觉。我认为这就是小说上所写的那类爱情故事,以后我们就结婚了。那是4月中的一天,苹果树上的花盛开着,大地一片芬芳……

  那是近30年前的事了,自从那一天之后,几乎每天都如此不变。回首过去的时光,岁月载着我和他安静地度过,就好像是驾着小船行驶在平静的湖面。我们从没去过欧洲,甚至没有去过加州,因为家对我们已经够大了。

  我们希望生几个孩子,但是未能如愿,也许上帝觉得我有了他已经足够了。

  他在两年前的4月故去了,安静地,含着微笑,就和他生前一样。苹果树的花仍在盛开,大地依旧充满着甜蜜的气息。而我则怅然若失,欲哭无泪。当家人来帮我料理他的后事时,我发现他是那么体贴关心我,就和他往常所做的一样。他在银行里没有留下很多钱,却留下一张照顾我余生全部生活费用的保险单。作为一个女人,虽然失去了挚爱的亲人,但到此也该心满意足。

  (广告随文):为了您挚爱的家人,请致电旅行者保险公司。

  葛里宾认为这段动人的故事是他一生中写得最好的广告。广告语言平实朴素,动人之处在于真情的流露。整个故事在唯美中略带感伤,在亲情的温暖与满足中又包含一丝淡淡的酸楚与缅怀。文章浸润着妻子对美好往事的眷恋,丈夫的深情与关怀,在故去之后,都凝聚在那张小小的保单上。文章娓娓道来的尽是浓浓的爱意,丝毫没有一点广告味,而文末的广告随文,恰到好处的一语点睛,作为广告诉求最后的推动,显得自然而然、水到渠成。

  这种深沉婉约的情感,源自于岁月长久地积淀。对于这一点,著名广告人韦伯·扬就说过:“有些广告是你年纪不到就写不出来的,要在生活中取得某些经验后,才写得出来。除非你拒绝生活在有情的世界,否则岁月的轮转会将一切有价值的事物注入到你的思想宝库中去。”     王 静
 

 【关闭窗口】


相关新闻

江苏视窗

溧阳“温馨家园”收留农村留守儿童
溧阳“温馨家园”收留农村留守儿童
梁保华在南通、泰州调研
梁保华在南通、泰州调研
接到通知书
接到通知书
便捷消防巡逻车苏州投入使用
便捷消防巡逻车苏州投入使用
南京博物院举办清宫食用器皿展
南京博物院举办清宫食用器皿展

中国地方
新闻网联

新华报业网 东方网 千龙网 中安网 浙江在线 红网 天山网 四川新闻网 大连天健网 中国吉林网 中国西藏新闻网
东北新闻网 北方网 东北网 大河网 长城在线 通网 荆楚网 黄河新闻网 海南新闻网 金黔在线 内蒙古新闻网
中国江西网 南方网 大众网 桂龙网 北方热线 云网 华龙网 宁夏新闻网 青海新闻网 北方热线 福建东南新闻网
中国江苏网 新桂网 北青网 大江网 每日甘肃 北国网 安徽在线 河南报业网 山西新闻网

本报简介| 集团导航| 广告资费 | 征订指南| 联系我们| 违法和不良信息举报
  版权所有:新华报业网
技术支持:江苏新华报业网
  新华日报报业集团主办